Pozycjonowanie stron internetowych w Google

Pozycjonowaniem stron internetowych nazwiemy podejmowane działania, mające na celu sprawienie, aby serwis www wyświetlał się w wynikach organicznych Google na jak największą pulę słów kluczowych powiązanych tematycznie z danym biznesem.

Działania pozycjonowania mają na celu skłonienie wyszukiwarki do wyświetlania danego adresu URL na jak najwyższej pozycji – będąc tym samym najbardziej odpowiednią i adekwatną odpowiedzią na intencje użytkownika wpisującego dane słowo kluczowe do wyszukiwarki Google.

Równie istotnym elementem budowy strategii pozycjonowania jest analiza potencjału słów kluczowych na które chcielibyśmy się wyświetlać w wynikach organicznych Google.

Należy mieć szczególnie na uwadze fakt, że obecnie już praktycznie w każdej branży nie funkcjonuje się w „próżni” w której nie są podejmowane działania z zakresu promocji w wynikach wyszukiwania Google. Trzeba sobie jasno powiedzieć – takich branż już praktycznie nie ma i stanowią one marginalny odsetek. Typując słowa kluczowe pod konkretną branżę należy skupić się na kilku istotnych elementach:

• konkurencyjność samej frazy (która jest wyrażona w średniej miesięcznej ilości wystosowanych zapytań użytkowników do wyszukiwarki Google),
• rodzaj konkurentów, którzy zajmują najwyższe miejsca w wynikach wyszukiwania z którymi przyszło nam rywalizować (czy są to duże agregatory treści, rozbudowane ecommerce, serwisy lokalne, etc.),
• ilość konkurentów w danej branży,
• realizacja działań SEO przez konkurentów (im więcej serwisów podejmuje wysokiej jakości działania SEO, tym z oczywistych względów – ciężej o przebicie się do TOP10),
• budżet przeznaczony na działania SEO,
• zasoby ludzkie danej organizacji (czy klient posiada osobę lub zespół z zakresu IT oraz copywritera umiejącego napisać treść, zgodnie z wytycznymi zawartymi w audycie SEO i dalszych rekomendacjach).

Chcąc być maksymalnie szczerym wobec swoich klientów – stale powtarzam, że czasy w których niskim nakładem zarówno finansowym, jak i zaangażowania obu współpracujących stron – już dawno bezpowrotnie minęły. Obecnie nie da się wypromować na najbardziej konkurencyjne frazy typu „adwokat”, „sklep komputerowy”, etc. które są z 2 względów trudne:

• są to typowo frazy generyczne – o mocno dużym stopniu ogólności. Osoba wpisująca tego typu frazę nie daje jasnego i czytelnego komunikatu wyszukiwarce czego właściwie szuka (czy może chodzi o encyklopedyczną definicję, może o opis działalności, etc. – brakuje po prostu kontekstu zawartego w zapytaniu);
• możliwość wyświetlenia Twojego serwisu na tak często wyszukiwaną frazę przez użytkowników jest niemalże zerowa. Wynika to z faktu, że konkurencja przez lata pracowała już na to by pojawić się w TOP-ach na takie frazy i w sposób nawet naturalny znajduje się w danym miejscu – bez konieczności podejmowania przez nich większych działań SEO, lecz poprzez fakt np. mocnego naturalnego nasycenia słowami kluczowymi oraz długotrwałym linkowaniem.

Pozycjonowanie long tail’owe charakteryzuje się również większą konwersją (co w rezultacie przyczynia się do szybszego zwrotu z poniesionej inwestycji). Dodatkowo możemy zauważyć, że tego typu frazy kluczowe osiągają również wyższe CTR-y (współczynniki kliknięć z wyników organicznych Google) niż wyrażenia kluczowe składające się z 1-3 słów.

Audyt SEO. Każdorazowo swoją współpracę z klientami rozpoczynam od przeprowadzenia szczegółowej analizy serwisu pod kątem SEO. Wychodzę z założenia, że każdy element zawsze da się udoskonalić w takim stopniu, aby miało to jeszcze realne przełożenie na wzrost ruchu na stronach internetowych. Zatem audyt jest koniecznością. Tutaj dowiesz się więcej nt.: audytów SEO.

Może się zdarzyć również tak, że wszelkie działania onsite jakie były prowadzone powiedzmy w sposób „zgodny ze sztuką” – nie ma zauważalnych krytycznych błędów ani w treściach na stronie, ani w optymalizacji pod kątem SEO. Ważnym czynnikiem rankingowym są również linki prowadzące do serwisów internetowych. W sytuacji w której zauważamy, że profil linków nie jest zróżnicowany – tj. linkowane są wyłącznie frazy sprzedażowe, jak również proces linkowania odbywa się w mocno schematyczny sposób, często powielający się (anchory, lokalizacje linków) to możemy wtedy mówić o słabej dywersyfikacji profilu linków – która osiągając dla robotów wyszukiwarek krytyczny moment może spowodować obniżanie pozycji fraz kluczowych, czego następstwem będzie spadek widoczności = spadkowi ruchu organicznego.

W sytuacji w której na etapie ofertowania widzę w narzędziach takich jak Ahrefs, czy Majestic SEO (służące m.in. do analizy backlink-ów), że profil linków jest słabo zróżnicowany zalecam szczegółową analizę wraz z dalszymi rekomendacjami, jaką należy przyjąć strategię wychodzenia z tego zjawiska.