Linkowanie wewnętrze to jeden z kluczowych zabiegów optymalizacyjnych, stanowiący zarazem element strategii pozycjonowania stron internetowych. I choć lista czynników, które wpływają na pozycję witryny w wyszukiwarce jest długa, to internal linking bez wątpienia zalicza się do najważniejszych aspektów SEO. Pozwala bowiem na sprawne poruszanie się robotów wyszukiwarki wewnątrz strony, ale też ułatwia nawigację użytkownikom i kieruje ich do zakamarków serwisu, które mogą ich zainteresować. Sprawdź najważniejsze informacje na temat linkowania wewnętrznego w SEO.

Linkowanie wewnętrzne (z ang. internal linking) polega na tworzeniu odnośników do poszczególnych podstron w obrębie danej strony internetowej. Mogą to być np. strona główna, kategorie, produkty czy artykuły na blogu. Celem takiego działania jest ułatwienie użytkownikom przemieszczania się po witrynie i kierowanie ich do treści czy produktów, którymi potencjalnie mogą być zainteresowani. Poza tym linki wewnętrzne stanowią swego rodzaju mapę serwisu, która ułatwia nawigację robotom wyszukiwarki. Domyślnie linki wewnętrzne posiadają atrybut „dofollow”, który jest dla nich informacją mówiącą o tym, że za danym linkiem należy podążać.

Linkowanie wewnętrzne jest jednym z ważniejszych aspektów optymalizacji stron www. Szczególnie istotne okazuje się, gdy struktura strony internetowej jest rozbudowana i mamy tutaj obszerny silos wewnętrzny. Wówczas takie uproszczenie nawigacji i przekierowywanie użytkowników w różne miejsca witryny wydłuża czas ich kontaktu ze stroną, a to przekłada się na lepsze postrzeganie witryny przez algorytmy wyszukiwarki.

Linkowanie wewnętrzne w SEO jest również istotne z wydajnościowego punktu widzenia. Nie obciąża bowiem budżetu crawl’owania (eng. crawl bugdet), ponieważ roboty spędzają mniej czasu w witrynie na poszukiwaniu podstron. Należyta indeksacja podstron w serwisie ułatwia pracę robotom Google, stąd też warto zadbać o dobrą strukturę linków wewnętrznych, pozwalającą na płynne przemieszczanie się ich po stronie. Aby serwis był w całości prawidłowo zaindeksowany, musi być dobrze zaprojektowany, wykonany i zoptymalizowany.

Silosy tematyczne (ang. SEO silo) dotyczą tematycznego grupowania treści na stronie internetowej. Silosem może być więc kategoria w sklepie internetowym, która będzie obejmować określoną grupę produktów oraz jedną lub kilka subkategorii, a wszystkie z nich będą połączone ze sobą w odpowiedni sposób linkami.

Przykład ze strony www.agatameble.pl (https://www.agatameble.pl/meble/stoly-stoliki-i-krzesla/krzesla):

Oto kilka wskazówek, które podpowiedzą Ci, jak skutecznie tworzyć linki wewnętrzne!

• Mniej odnośników na podstronie sprawia, że mają one większą wartość. Linkując do wielu podstron z jednego artykułu czy opisu kategorii (tzn. w jednym tekście umieszczając np. 15 hiperłączy), zmniejszasz link juice, czyli potencjał, który mógł zostać przekazany stronom, do których nastąpiły przekierowania. Warto wybrać najściślej powiązane linki i nimi się posłużyć. W tym przypadku liczy się jakość, a mniej znaczy więcej.
• Pamiętaj, że im wyżej znajduje się dany link, tym ma on większą wartość. W ten sposób ogranicza się nakład pracy, jaką roboty muszą wykonać, by dokonać indeksacji. Niemniej nie rezygnuj zupełnie z linków na końcu tekstu – one też mają swoją moc i mogą być przydatne z punktu widzenia użytkowników, którzy po lekturze wpisu chcą wiedzieć więcej albo dokonać zakupu.
• Linki, które się nie klikają, mają mniejszą wartość. Ważne jest więc, by wiązały się ściśle z tematem i po prostu były sensowne z punktu widzenia użytkowników. Zalecana jest odmiana słów w anchorach, a poza tym należy umieszczać linki w otoczeniu, które do nich pasuje. Na przykład w artykule o dekoracjach do domu śmiało można linkować do mebli, ramek, wazonów, ale nie ma sensu link do wędek czy butów trekkingowych.
• Nie należy powtarzać linków na stronie zbyt często, ponieważ mogą zostać potraktowane przez roboty wyszukiwarki jako spam. Poza tym częste linkowanie może negatywnie wpływać na user experience i męczyć użytkowników. Lepiej postawić na zróżnicowane i atrakcyjne linki. Zadbaj o odpowiedni przepływ link juice między podstronami – właściwa dywersyfikacja będzie miała przełożenie na lepsze rankowanie serwisu w organicznych wynikach wyszukiwania.

Linkowanie wewnętrzne powinno być naturalne i pomocne. Istnieją różne metody tworzenia linków wewnętrznych. Warto je znać, by wybrać najskuteczniejszą opcję dla swojej witryny. Oczywiście najlepiej jest stosować różne z nich, co pozwoli na uzyskanie optymalnych efektów.

• Menu główne

Menu główne stanowi podstawową lokalizację linków wewnętrznych. Powinny w nim znaleźć się podstawowe słowa kluczowe i odnośniki do konkretnych kategorii czy podstron. Ogólnie przyjętą praktyką jest linkowanie na każdej podstronie do strony głównej. Zwykle dzieje się to poprzez podlinkowanie logo, co możesz zobaczyć na przykładzie https://sklep.sfd.pl/.

Na powyższym przykładzie widzimy, jak na www.mediaexpert.pl wykonano linkowanie w opisie kategorii „lustrzanki cyfrowe” do powiązanych kategorii, tj. „obiektywy do aparatów”, „lampy błyskowe” i innych.

• Linkowanie wewnętrzne na karcie produktu

Rozwiązanie to oferuje szerokie spektrum możliwości i zachęca do budowania nowych podstron w serwisie pod katem ruchu organicznego. Na przykład w sklepie z damskimi sukienkami można podlinkować do podstrony z produktami danego producenta albo do podstrony z danym rozmiarem, gdzie znajduje się pełna oferta produktów.

Prawidłowa architektura strony jest niczym pajęcza sieć. Każdy punkt na niej jest ze sobą połączony i pozwala na dotarcie w dowolne miejsce – tak użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarki. Brak wykazania hierarchii podstron w strukturze bądź też całkowite pominięcie w niej niektórych z nich, może nie tylko doprowadzić do wolniejszego czy nieprawidłowego zaindeksowania stron, ale też do trudności w pozycjonowaniu witryny. Dbając o linki wewnętrzne zyskasz zadowolenie użytkowników oraz wspomożesz pracę robotów Google.